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国产体育品牌美誉度提升包揽5大品类销售额榜首-【资讯】

发布时间:2021-09-03 13:32:35 阅读: 来源:无纺布袋加工厂家

《2016中国体育消费生态报告》显示,消费者在鞋包上的花销持续增长,其次为健身训练,2015年消费金额指数较2013年均增长4.5倍以上。与此同时,国产品牌在消费者心中的美誉度和信任度不断提升。

运动鞋包消费额倍增用户投入最多

京东大数据平台显示,在户外鞋服、健身训练、游泳用品、运动鞋包等9项细分品类中,用户最爱在运动鞋包上花钱,2015年消费金额指数较2013年增长了4.6倍。

2013年~2015年,运动鞋包的用户指数与消费额指数均增长近4倍。按照这个趋势,运动鞋包企业在近两年会有较好的业绩表现。同时,中国作为运动鞋包增长最快的市场,会吸引众多国内外运动鞋包品牌的加速布局,抢滩中国市场的竞争将会越来越激烈。

国产品牌美誉度提升包揽5大品类销售额榜首

分析消费者最喜爱的品牌可见,2013年,国产品牌占据体育消费九强中的五大席位,分别为:金史密斯牌健身训练产品、光威牌垂钓用品、探路者户外鞋服和装备、永久牌骑行产品。到2015年,国产品牌仍然占据五大细分品类榜首,其中红双喜体育用品取代日本品牌YONEX,而美国户外装备品牌(GARMIN)则取代探路者。力量更替之下,国产品牌仍然占据主导地位。其中尤以光威牌垂钓用品、探路者牌户外鞋服、永久牌自行车信任度最为稳固,连续3年居同品类榜首。

国外品牌受到消费者青睐的主要集中于产自美国、德国、日本、法国、英国、西班牙、澳大利亚等国家的品牌。京东大数据平台显示,美国、德国、日本品牌最受欢迎,九大品类销售额TOP10中,2013年来自这三个国家的品牌分别有17、6和5个;2015年为12、5和3个。其中,阿迪达斯、耐克遥遥领先。

5大国产运动品牌主要收入靠鞋服

就细分国产品牌市场情况来看,2015年,国产品牌呈现五分天下的格局,销量排名前五的安踏、李宁、特步、361°、匹克,同期均实现了营收正增长。其中安踏突破百亿大关,李宁实现扭亏为盈,反映出行业整体走出调整期的特征。

就产品结构而言,国产品牌形成了鞋类、服装为主要收入来源的结构。其中除李宁、361°外,其余国产品牌对鞋服产品的依赖程度都达到了95%,这与国外诸如阿迪达斯在配件等产品上多元化布局的格局有所差异。

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