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2004年投影市场大变脸:本土企业寻求技术突围 免费猫

发布时间:2020-02-17 12:09:16 阅读: 来源:无纺布袋加工厂家

2004年投影市场大变脸:本土企业寻求技术突围

国际厂商价格战,本土企业技术突围 “国际企业的本土化”与“本土企业的国际化”好比一条路的两端,无数谋求发展的企业都在属于自己的方向上奋力前行。然而,在2003年,跑在两个方向上的“领先者”在路的“中点”“相遇”了,中国的投影产业在2003年就经历了这种“相遇”。 当国外的重量级企业在中国市场的本土化发展到一定阶段,也就是到达“路的中点”的时候,他们开始从根本上“复制”本土厂商原有的竞争优势。价格战已经不是本土选手最后的“杀手锏”,有的媒体在年终回顾里评论———OEM方式让本土企业根本无法控制质量! ■60种品牌700种型号云集市场 权威数据表明,近年来,全球投影机市场,平均以每年35%的速度递增,中国的投影机市场更是以每年65%~100%的速度在迅猛地发展。高增长速度使中国投影机市场成为持续走低的IT市场中最亮丽的风景,以爱普生、索尼、惠普、戴尔、联想等国内外IT巨头在狭小市场空间中同台竞技而在业界独树一帜。甚至可以说,一个当前销售规模还仅是十万量级的中国投影机市场中居然集结了超过60个中外品牌、700多种型号的产品,这在全球IT产业演进的全景中都蔚为壮观。 然而,在令人眼花缭乱的表象之下,中国的投影机市场还没有一家厂商的市场份额能够达到所谓的主导。这种市场状况直接导致了竞争的混乱。虚标指标,水货、假货等等都成了司空见惯。在国际厂商价格战中,很多“迷失”了方向的本土企业纷纷倒了下去。 据预计,中国内地的投影机市场仍将高速增长。教育和商务两大投影机应用主力市场将继续高速发展,投影机最终走入家庭将成为现实。DLP技术将逐渐占据主导。可以预见,DLP技术将在不久的将来占据更大的市场份额,DLP技术在影院的应用也将大面积铺开。同时,无线投影将成为主要的发展趋势,迅驰笔记本的普及也为无线投影应用构筑了基础平台。并且,服务将成为投影机厂商新的竞争点。 ■营销突围对抗国际巨头压力 2003年5月26日,国内IT产业的领军人物联想推出了应用“数字光芯”技术的投影机产品,宣布正式进入中国投影产业。在随后的六个月里,联想成功完成了许多国际知名厂商花费数年时间都未能完成的艰巨“任务”,演绎了一场酣畅淋漓的营销“突围”,“抢得”业界一把金交椅! 在如此混乱的市场环境下,基于已有的品牌、制造、运作、渠道、服务等平台,联想将“宝”押向了技术。一方面,联想看准DLP是未来投影机“光引擎”部分的主要趋势,积极同DLP技术专利持有者和全球唯一供货商美国的德州仪器公司展开深入的合作,成立联合实验室,开发图像处理技术并推出了“数字光芯”投影产品。另一方面,针对投影机的“无线化”的大趋势,联想重新进行了技术战略部署。通过在无线领域多年的积累,联想已经掌握了例如动态带宽预测等等很多关键技术,再加上自有专利图像处理的技术,联想在技术合作的同时,开始了原创关键技术的研发。在2003年年底,联想推出了自主知识产权的全球首款达到实际应用要求的无线投影产品———无线关联投影机TDW660。 联想的另外一次技术“变脸”发生在2003年9月。在信息产业部等国家有关部门的支持下,联想连同国内在视频编解码和音响技术方面的领先厂商,发起成立了“中国数字影院产业推进联盟”,共同制定中国数字影院产业的技术和产品标准。在联盟成立大会上,联想展示了自主研发的高端影院设备。众所周知,数字影院是投影应用的最高领域,这次联盟的成立标志着联想已经有能力进入这一利润最为丰厚的高端市场,也为今后本土企业进入农村、社区和家庭应用市场奠定了基础。 ■技术手段在洗牌中抢占先机 就是这样,联想通过这两种方式的成功把握———普遍技术上“拉平”和特色技术上超越,抄了国际上很多老牌投影厂商的“技术后路”,在中国投影机市场的“洗牌”中抢占了先机。 在服务方面,联想利用多年积淀下来的强大的服务能力,推出了全国主要城市免费上门服务的突破性举措,同时还开通了400专线服务电话,彻底同竞争对手拉开了差距。 作为投影机业界的“新兵”,仍然缺少一个机会让业界充分认识联想的实力。而2800台教育行业采购订单打破了对联想的怀疑,这一订单同样是全球单一地区投影机一次采购的最大订单。同时,“推荐品牌”为联想投影业务在2003年上演的“六个月的神话”画上了一个圆满的句号。 在联想投影业务的成功中,我们看不到价格战的影子。技术与品牌曾是国外厂商进军中国市场的“大棒”,但今天挥舞大棒的手却发生了变化。国际厂商频频主动掀起价格战,而本土企业却依靠品牌和技术赢得了市场。 综观中国投影机市场,目前还依然处于大小品牌“诸侯纷争”的阶段,但整个投影机市场的“技术洗牌”和“服务洗牌”已在所难免。未来两三年内,中国投影机市场格局将会发生重大变革。一批实力不济的中小品牌将会逐渐退出市场。

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