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旗舰手机销售情况不佳魅族销售部门先后有多名高管离职_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 14:39:00 阅读: 来源:无纺布袋加工厂家

原标题:旗舰手机销售情况不佳 魅族销售部门先后有多名高管离职

售价腰斩、市场低迷、销售离职……曾经“小而美”的魅族在今年的市场冲击下已渐失风头。近日,有消息称,因今年旗舰手机Pro7系列销售情况不佳,魅族销售部门先后有多名高管离职,同时北京的广告营销组整体业务团队也由北京调整至珠海。

魅族方面也向《中国经营报》记者确认,个别销售高管离职为事实,但并非网传的带走大部分销售团队,北京的广告组团队也迁回了珠海,但北京分部依旧有多名员工。

Pro7销量不佳,销售背锅?

今年7月26日,魅族在广东珠海歌剧院发布了自己的年度旗舰Pro7系列,与去年每月一场发布会相比,今年的魅族只推出了Pro7一款产品。早先魅族CMO杨柘也曾在微博表示,魅族品牌年内将不会推出新产品,作为一个互联网品牌,今年的魅族显得较为“低调”。

或许是因IPO盈利压力影响,魅族今年已经结束了冲量打法,开始将重心转移到利润之上,Pro7的最高售价甚至上探至4000元价位。寄希望于背后的“画屏”设计,魅族欲在千篇一律的国产市场中依靠差异化策略攻城略地,然而入秋以来全面屏风暴横扫手机市场,魅族的新品也迅速暗淡下来。据凤凰科技报道,魅族早先为Pro7背部的“画屏”下了300万份订单,分三批交付,但仅交付了第一批的100万份订单后,魅族便提出了取消剩余订单的要求。以此来分析,Pro7的销量甚至连百万级都无法突破,与前代相比大幅倒退。目前在京东自营平台上,Pro7的累计评价数量仅为14000多条,与友商动辄10万+的数据比较可谓是相形见绌。不仅如此,仅仅上市4个月的Pro7渠道售价已全面崩盘,京东第三方售价最低的仅为1600多元,与上市时的价格相比几乎腰斩。

Pro7持续遇冷,魅族销售部门也接连出现人事变动。今年9月,与CMO杨柘同期加入魅族的销售事业部副总裁潘一宽入职不到4个月便离职而去;近期更有消息传出,另一位销售副总裁褚淳岷也将离开魅族,其所带领的销售团队也可能不稳定。对此,魅族相关人士向《中国经营报》记者解释,褚淳岷离职为事实,但其职位仅为销售渠道总监级领导,并非副总裁;离职时褚淳岷也仅带走一人,并非网传的销售团队整体。

产品性能成短板

很显然,在华为成功缔造了Mate7爵士人生的杨柘,在魅族却难以有所发挥,这其实也与Pro7这款产品有较大关系。

由于长期与高通交恶,魅族今年并未拿到一块高通的顶级芯片。而在当前的手机处理器市场上,联发科已经远远落后于高通。Pro7发布之后,网友随即就Helio x30平台进行了跑分测试,但拥有10nm制程优势的Helio x30单核性能仅与高通上代14nm制程的骁龙821持平,而GPU成绩也与去年的骁龙820不相上下。采用联发科Helio x30处理器的Pro7在性能上已经存在着天生的短板。近日联发科更是发出公告决定放弃手机处理器高端市场,专注于中低端领域。有业内人士直言,失去了高通、三星高性能处理器的加持,魅族又为Pro7制定了一个较高的售价,市场遇冷也是必然。

有意思的是,同样是搭载联发科Helio x30处理器的美图v6手机,其在市场上的售价则高达6000元,美图公司创始人兼CEO吴欣鸿甚至坦言,美图手机的用户对价格不敏感,市场上的一机难求也并非是饥饿营销,供不应求是事实存在的。

这其实与产品的目标用户群有关。魅族早先以青春、时尚、信仰、另类的定位为产品主打风格,这一风格吸引了大量互联网极客与年轻群体,而这一部分用户恰巧是对产品性能极为敏感的一群人,在产品连续出现性能短板之后,魅族原先积累的口碑开始大打折扣,用户转身成为必然。相比之下,美图手机虽然也采用了联发科的Helio x30处理器,但其目标客户主要是女性群体,这一群体对拍照、摄影效果的关注远胜于产品性能,因此Helio x30的性能并不会成为美图手机的短板,消费者为此买单也是自然而然。

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