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新闻客户端门户之战腾讯搜狐网易三分天下

发布时间:2020-02-03 06:05:26 阅读: 来源:无纺布袋加工厂家

(速途网专栏 作者:城宇)历史一再重演,网络媒体取代传统媒体,好像是刚刚发生的事,如今同样的事情又将再度发生。传统门户正在面临移动化、碎片化阅读的逆袭。传统门户必须寻找新的发展机会,而新闻客户端成为门户移动互联网的战略布局。由此,网易、腾讯、搜狐、新浪、百度等互联网巨头都先后推出自己的新闻客户端。

而移动互联网与PC时代又有不同,新浪微博、腾讯微信的发展,似乎在说明这样一个趋势“非第一者不活”。近日,艾媒咨询数据显示:2012年腾讯、搜狐、网易三分天下,腾讯新闻以29.6%的市场份额领先于其他两家。而争夺第一的战争还未结束,未来谁更有戏?

新闻APP 三方争霸 得用户者得天下

目前,新闻类客户端产品种类繁多,不仅四大门户蜂拥而起,百度等巨头也在暗暗使力,但是只有腾讯、搜狐、网易进入前三甲,而腾讯新闻客户端更相较于较早上线的网易、搜狐后来者居上,这其中的原因何在?

有业内人士分析:腾讯、网易、搜狐三方争霸,争夺的焦点是用户量。在移动互联网领域可谓是“得用户者得天下”,而新闻客户端也是如此。

说到用户量,此前搜狐对外披露的数据是1亿用户。对此有媒体透露:搜狐新闻客户端1亿用户70%是预装的,也可以说这些用户对其品牌忠诚度比较低;另外其Android用户占比超过90%,用户质量相对较低端。也正因此,业内的普遍看法是搜狐客户端用户活跃度和质量还有待观察。

而相较于用户量的考量,业内普遍观点认为,用户的活跃度和用户质量才是决定新闻客户端价值的重要参照。从这方面来讲,腾讯网与腾讯微博打通,且有最活跃移动社交应用微信的鼎力支持,用户活跃度和用户质量自然可以想象。而网易新闻客户端深耕用户评价体系,用户活跃度也被业界认可。

赢得用户关键:内容+体验

新闻客户端产品作为手机用户使用频率和时长最长的产品之一,和传统媒体产品不一样的是,新闻客户端产品的成功与否不仅取决于内容的运营,还在很大程度上取决于用户体验。业内人士表示:新闻客户端发展,内容与体验,偏倚任何一面都不利于产品的长期发展。

QQ和微信的用户体验一直为业内标榜,从这个角度来说,具有腾讯产品基因的新闻客户端产品能够获得市场认可也就不足为奇了。

在内容方面,在三大APP新闻均建立了“内容为王”的共识,从早期的新闻速度战,到近期常常可见的各家围绕自己的原创栏目展开的深度推广。三方除了将各自门户网站上的原创内容搬上手机端,更开设了多个基于移动互联网的原创栏目,比如腾讯的《猜新闻》和网易的《轻松一刻》,过硬的内容优势赢得用户青睐。

新闻APP移动社交趋势明显

如今的移动客户端产品,社交化不仅是微博、微信等社交工具的“专利”,也成为其他移动产品获得用户、提升用户粘性的关键。此外,在新闻客户端中整合入SNS资讯已经成为一种趋势。

因此,业内有观点认为,背靠微信4亿用户的腾讯新闻客户端拥有更多机会。

移动互联的商业模式需要建立在用户关系上,无社交属性已经成为移动APP的硬伤。也正因为如此,新浪最近的门户改版强化了微博的重要性,实际上是凸显了用户关系和社交属性;而淘宝近日更新的iOS 3.3客户端,也将社交功能(微淘)当作和购物一样的基础功能来体现。

新闻客户端的竞争日益激烈,而用户体验和用户活跃度将成为最主要的两个发展维度。新闻客户端不仅需要在内容方面精耕细作,推出更具创新和深度的栏目,用户体验方面也需摆脱原来的媒体思维,以互联网产品的思维来打造,这样才能真正打动用户,在未来的竞争者中占据主导优势。☆

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